Кириллические буквы прижились как в люксовом сегменте одежды, так и на масс-маркет вещах. Объяснить популярность тренда несложно: все, что является символом чужой культуры, воспринимается, как нечто экзотическое. Для европейских граждан русские буквы выглядят необычно и привлекательно. После Гоши Рубчинского моду на кириллицу подхватила компания Burberry и японский бренд Comme des garcons. Затем за трендом последовали Adidas и Urban Outfits. Особый ажиотаж кириллический алфавит произвел в Японии: марка G.V.G.V произвела целую коллекцию вещей с такими надписями, как «Красный», «Черный» и «Молодежь».