В конце 80-х прошлого века Nike записала видео с участием кенийцев из племени Самбуру. Сначала в ролике показывают традиционные танцы коренных народов, а затем парень говорит фразу на языке своего народа. Его слова перекрываются надписью Just do it на экране. Спустя некоторое время один из антропологов перевел фразу, которую говорил кениец. Он сказал: "Не хочу такие. Дайте мне большие башмаки." Nike признала, что не смогла перевести фразу и надеялась, что слова никто не поймет. Поэтому, компания решила импровизировать.